塞玛特解释了为什么开展营销活动时要注意广告拦截器如此重要

长期以来,广告拦截器一直是许多营销人员关注的问题。但是,最近,这一问题更加严重,预计到2017年,将有至少三分之一的互联网用户使用广告拦截软件。随着在线关注度的提高,消费者更喜欢淘汰大部分无用的内容给他们。

塞玛特客户成功经理Igor Gamanenko表示,这种趋势似乎不会很快消失。因此,营销人员无需寻找广告拦截技术的解决方法,而需要了解消费者试图告知他们的消息。

广告拦截器的兴起是消费者告知营销人员他们需要从在线体验中消除哪些内容的方式。相反,应该将其视为关于营销人员如何更好地定制其内容以及传达信息的宝贵反馈。

消费者试图传达的信息之一是,营销人员需要提高他们的创造力。营销人员向其内容中注入的创造力非常重要。由于消费者有权选择自己喜欢的内容,因此您必须创建引人入胜且有用的内容,例如视频,博客和评论。

现在很清楚,传统的数字广告方法不再起作用。但是,在寻找其他方法来解决此问题时,某些品牌要比其他品牌领先。例如,Spotify和Amazon Kindle已经为提供无广告体验付出了代价。

消费者还通知营销人员他们需要重新配置价值交换。根据Campaign Asia的说法,营销商与消费者之间的关系一直倾向于前者,营销商向消费者提出的要求远远超过了回报。随着广告拦截器的飞速发展,这种传统向相反的方向倾斜。尽管这是可能危害您的营销策略和转换率的营销危害之一,但它也唤醒了人们将数字营销格局转变为仅针对消费者的关注。

营销人员越早意识到,与设计可以通过阻止技术获得的广告相反,创建优质而信息丰富的内容是解决该问题的方法,他们将具有更好的装备来再次与客户建立联系。

从广告拦截器中可以吸取很多教训。营销人员需要了解消费者愿意参与的内容种类以及消费者认为不相关的内容种类。重要的是要意识到并非每个挑战都是完全消极的。一些挑战也可以作为宝贵的反馈。

如果您是发现广告拦截器日益成为您的广告事业关注的公司之一,则您可能需要重新评估您的攻击计划。深入研究该问题,并找到如何更好地调整策略的方法。